4大行业将因OpenAI超强Sora模型变天，给你3条应对变革小建议

专题：OpenAI发布首个视频生成模型Sora：输文字出视频

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　　快刀青衣

　　今天这篇更新是我发在得到AI 学习圈里的内容。

　　因为前段时间连续更新了几篇跟 AI 相关的公众号，我发现自己的输出能力这些年并没有太多的退化，特别是跟 AI 相关的内容，我本身就特别有好奇心，自己还在做一些 AI 类的产品。

　　所以在1 月底，我在得到上线了一个内容产品，叫“AI 学习圈”。里面包括每天 1 篇的免费内容更新，嗯，是日更内容，365 天不停，今年是 366 天。另外还有一些订阅用户专享的视频教程，例如 AI 写公文啥的，感兴趣的话可以去看看。 这两天，本来在河北崇礼带女儿儿子滑雪，今天早上一睁眼，我就看到了 OpenAI 发布的 Sora 模型，整个人被惊呆了。所以抓紧写一篇。

　　一． OpenAI 发布的Sora模型到底有多强

　　就在十几个小时之前，OpenAI再一次放出大招，发布了一个有望改变世界的产品，那就是文字生成视频的Sora模型。

　　很多公司一辈子能发布一个改变世界的产品就非常牛了，而OpenAI团队，就好像没有能力天花板一样。2022年11月，他们发布了ChatGPT，让人工智能成为全世界的焦点；2023年4月，他们发布了GPT4，让全世界见识到了AI的超强能力；今年才刚2月份，他们就发布了Sora模型。我很多从事AI行业的朋友，看到这条消息时感到悲喜交加，悲的是OpenAI一下子就颠覆掉不少创业公司过去一两年的劳动成果，喜的是人家到大年初七才发布，还是让大家过了一个好年。

　　因为现在还是春节假期，也许你还没有关注到这条新闻。我用比较直白易懂的话给你解释一下Sora模型厉害在哪里。

　　首先Sora模型是一个文生视频产品，也就是说，你说一句话，AI就会根据你的描述，生成一段视频。无论多天马行空的想法，AI 都可以给你表达出来。

　　其次，在去年很多顶级人工智能峰会上，国内外不少专家和专业人士都预测，2024年是AI视频的爆发之年。那么你肯定要问了，如果大家都看好今年AI视频会爆发，那为什么面对OpenAI的新产品，大家还这么震惊呢？

　　那是因为OpenAI现在呈现出来的一大批视频，质量非常高，远远超出了之前所有的AI视频产品。在这之前，全球最火的两家AI视频公司是Runway和Pika，单单是Runway的上一轮融资，就拿了1亿多美金。但是这两家公司的创始人在对外预测2024年的时候，都说有一个核心目标是希望能生成15秒的流畅视频。因为2023年大部分文字生成的AI视频长度都在4-6秒，所以他们都把能生成15秒视频作为一个里程碑。

　　而这次，Sora直接可以生成60秒的视频，这意味着什么？如果你是篮球迷的话，肯定记得NBA史上最经典的大逆转，麦迪35秒拿下了13分。那60秒可以发生多少事情呢？我们假设Runway，Pika，OpenAI 都是小学二年级同班同学，当Runway和Pika正在努力尝试把一个句子写成300字的记叙文时，坐在角落的一个不起眼的小男孩OpenAI，走上来提前交卷，并且交了一篇1500字的高质量议论文……

　　曾经被学霸暴击过的我们，现在能体会到为什么行业哀嚎一片了吧？

　　至于视频质量，我就不用我贫瘠的文字来描述了。我在文稿里放了一个链接，汇总了一些Sora生成的视频，你可以去看一下视频质量有多高。

　　你可以重点关注两个视频，一个是一个时尚美女走在东京的街头，不但完美呈现了指令里的穿着，例如“黑色皮夹克，红色长裙，黑色皮靴，黑色提包”，并且镜头从远景到中景到脸部特写，整个视频时长59秒，非常流畅。

　　另一个视频是在咖啡杯里，两艘海盗船在作战。要知道现实社会是不可能有一大批在咖啡里的海战视频供AI训练的。所以人工智能既要模拟两艘17世纪的海盗船进行海战，又要理解如何在咖啡中掀起惊涛骇浪的物理准则。

　　二．解析最先受到冲击的四大行业

　　说完Sora有多牛之后，作为AI学习圈的同学们，咱们要做的永远不是站在马路边为别人叫好，而是要问自己一个问题：“我该怎么办？”

　　有人说这个模型的发布对整个AI视频行业是一次暴击。但我不这么认为，因为AI视频公司，全世界也没有太多。而这次的Sora模型，我所看到的，反而是这么几个行业会产生颠覆级的变化，影响不会比AI设计软件Midjourney造成设计师大批失业小。

　　第一个是传统影视行业。今天我找到年前给AI学习圈同学作过分享的陈坤导演，问他怎么看OpenAI新产品Sora对影视行业的影响。做了20年影视导演的他，跟我说的第一句话是“要变天了”。第二句话是“我直到今天才庆幸自己是个导演”。

　　第二句话让我很好奇。然后他给我展开讲了讲，因为现在的影视行业，分工极其精细，很多工种和里面的从业者都是阶段式配合，只有导演是需要从前期跟到后期的，然后去不停协调各个工种，从舞美、化妆、道具到灯光、摄像、摄影，从演员、编剧、剧务到动画特效，可以说一个环节掉链子，整个戏就可能功亏一篑。而如果AI视频按照现在的发展速度，至少很多简单的镜头、群演、灯光布景等，都可以用AI去完成了。

　　我又追问他，AI视频对传统影视流程中最利好的工种是什么，他说是导演和后期。因为这两个工种，脑子里的目标一直是全局最后的作品，而不仅仅是一场戏里的灯光或者布景。如果有清晰的目标，就可以完美借助AI的力量，知道哪些镜头需要人类演员完成，哪些镜头直接用AI生成就好了。这样的话，别人一部电影可能需要拍一年、花费几千万，而现在借助AI的能力，制作一部电影的时间和资金，都能变成以前的十分之一。

　　在我看来，还会有一个趋势，那就是拍一部影视作品的门槛会急剧降低。今年爆火的《年会不能停》的导演大鹏，很多年前和我是搜狐的同事，他很有想法，一直有一个电影导演梦。他花了差不多20年的时间，终于拍出了一部获得认可的电影。如果AI视频技术进一步发展，那么脑海里有一个好故事的年轻人，完全有可能低成本创作出一部好电影。我说的是创作出，而不仅仅是“拍出”。

　　第二个是泛广告行业。因为以现在AI视频的发展，很多我们看到的广告片，确实可以直接被颠覆掉。这其中最首当其冲的就是汽车广告。大部分的汽车广告，都是一辆车在路上行驶的画面，不同之处就是有些车行驶在崇山峻岭，有些车行驶在沙漠里，有些车在爬坡，有些车在过河。但是这种一分钟左右的视频，传统广告公司报价基本在百万级别，从一大波人开去深山，从跟车摄像到无人机，所以那个拍摄费用虽然看起来高，但主要是花在了辛苦费上，而不是创意上。

　　而这次OpenAI更新的示例中，有一个视频就是一辆老式SUV行驶在盘山公路上， 土路扬起的灰尘在温暖的阳光下清晰可见，路两边的丘陵上种满了红杉树。单单这一个片段，如果用传统的拍摄方式，不知道要耗费多少钱，更主要的是，我看到的不少汽车广告，还不如这个AI视频的细节好。

　　当然，不仅仅是汽车广告，还有美食广告、很多高档酒店的介绍、旅游景点的推荐视频，这种并不需要复杂情节的广告作品，都会受到剧烈冲击。

　　我说的冲击可不仅仅是说进入门槛变低，导致竞争激烈。我曾经听过一个得到用户的案例，就是他竞标一个汽车广告，传统广告大公司的报价是80-100万，而他报价30万，拿出来的水平也跟大公司不相上下，所以他拿下了这个标的。那么同样的情况，如果我报价三千呢？对于现在的广告公司来说，就不仅仅是降本增效、压缩成本的问题了，而意味着从组织模式到商业模式，都会得到重构。

　　第三个是短视频行业。无论是国内的抖音、快手、B站、小红书，还是国外的TikTok，现在全球在短视频上的内容消费量都非常高。Sora现在能生成60秒的视频，那么就意味着这项技术只要成熟了，短视频的产量会迎来一次大爆发。不管你是要做一只蚊子从地球飞到火星，还是做出潜水艇在人类血管里航行的科幻画面，都仅仅需要一句指令而已。AI会对现在的短视频行业带来一场风暴，如果从业者缺少创意或者没有特色， 将很难应对这股浪潮。

　　第四个是大学教育。虽然大学教育不算一个行业，但它涉及的范围更广、影响更深。举个例子，仅仅是“影视摄影与制作”这个专业，在全国就有87所高校开设。而开设“多媒体设计”“数字媒体艺术”“动画设计”等相似专业的就更多了。而有可能这里面的很多师弟师妹，学了四年的3D人物设计，等他们毕业的时候，未必比一个会指挥AI的小学生作品更好。

　　我自己身上就发生过这样的事情，我大学有一门课叫做《黑白电视机原理与维修》，学了一年，拿了99分。但是等出了学校才发现，你身边根本没有一台黑白电视机让你维修。

　　三．个人面对变革浪潮的三条小建议

　　前面说了这几个大行业或者领域会面临颠覆，我们这个栏目关注的永远是你我这样的个体，就是在这个变局下，我们自己该怎么办？我从自己的视角出发给几条不成熟的建议。

　　1．拥抱变化，让自己成为身边最懂AI的人。

　　拥抱变化，在我看来，这不是一句鸡汤，而是面对变革浪潮来临时的态度。我经常举纽约灯夫的例子，就是恐慌的灯夫永远也无法阻挡电的普及。所以第一批的灯夫，其实都果断的转行，有的去卖灯具，有的去做变电站，有的去做各种电器，后来才有了微波炉、洗衣机、电视机。从电的出现到纽约市最后两个灯夫下岗，中间持续了差不多30年。

　　作为个体，我们去寻找AI里的机会，别盯着现在AI的不足去吐槽。比如，你挑出现在AI视频里再多的风险、再多的毛病，都不如你试着借助AI用你家宠物的照片生成一个短视频。哪怕漏洞百出，你也能在不停地改变指令的过程中，变成一个能用好AI的人。

　　我给大家建议一个小的填空题，就是树立个小目标，句式是这样的：“我要努力成为公司里或者班上或者家里或者朋友圈里最会用AI做什么的人”。比如，我们可以这么说：“我要努力成为朋友圈里最会用AI做旅游游记视频的人”。也许等你做到第20个旅游视频的时候，你就成为AI时代的旅游视频博主了。

　　2．想象自己是一家一人公司的创始人。

　　一人公司，顾名思义，就是一个人。你不一定自己真创业，但是你可以想象自己注册了一家公司，这公司只有你一个人。那么你的这个公司可以从事什么领域的业务，就是你要去研究的方向。

　　别把这个想象得太难或者太高大上，你只要观察自己的工作和生活中，有哪些地方存在痛点或者是自己擅长的，那么就肯定存在机会。如果你工作中经常要用PPT做报告，那么你就可以设想自己注册了一家PPT制作公司，只不过从文案到策划到PPT设计只有你一个人而已。当你把自己做一个PPT的流程按照公司的逻辑拆开之后，你就知道该如何使用AI了。比如让ChatGPT或者文心一言写大纲，让Midjourney画背景图，让PowerPoint直接从大纲生成幻灯片。

　　当你成为身边最会做PPT的人，这个标签就能给你带来收益。我当年进入一家公司，被人打上的标签是“他能帮你的安卓手机刷机”。而我后来之所以跟罗胖、脱不花一起创业十年，估计跟我第一次去他们创业的小屋，不但画了微信网店的页面设计，还顺手修了饮水机和一台电脑有关。我想我的标签就是“解决问题”。

　　3．保持好奇心，放大兴趣，关注你的长板，无视你的短板。

　　我们以前的高中老师经常说“要保证长板的长，但短板也要补上，不能偏科”，这与其说是解决方案，不如说是美好的愿望。短板之所以短，难道是因为我们不想吗？而是不能啊。

　　AI普及之后，它并不能帮你提升已经达到80分的能力，但是它可以帮你做那些你并不擅长的事情。例如我有画面感和想象力，却毫无画画的能力，我就可以在AI的帮助下一起创作出很好看的画面。

　　一样的AI工具，你会发现不同人使用出来的威力是截然不同的，这比拼的是人和AI结合的能力。我们往后推演，按照 Sora这种发展，也许今年就可以实现一个功能，就是用指令直接复现电影里的经典镜头。

　　比如，我就可以写一句“用黑客帝国的子弹时间风格，让罗胖像里面的尼奥一样下腰躲过子弹”。这里面考验的是什么？是要看过黑客帝国这部电影。

　　印度有位著名导演叫塔西姆·辛，作品非常有创意，拍广告开价也很高。有一回，客户吐槽他说，你就拍一个30秒的广告，要收好几百万美元，说得过去吗？

　　塔西姆·辛是怎么回答的？他说，你花钱买到的不只是我做导演的这段时间，还有我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，吃过的每一餐美食，读过的每一本书，坐过的每一把椅子，谈过的每一次恋爱，去过的每一个地方。你买的是我全部生命的精华转化成的30秒，怎么会不贵？

　　所以，无论你刷过几百部电影，还是刷过几百部动画剧集，放在以前就是不务正业，放在现在就可能成为你的爆发点，兴趣是最好的学习驱动力。

　　今天写得比较长，不过在最后还是要补一句，Sora虽然很厉害，但整个人工智能对更多行业的改造还在非常初级的阶段，焦虑的情绪毫无用处，我们一起把AI用起来。

　　【参考】

　　OpenAI 文生视频模型Sora官方演示案例（提示词+视频效果）https：//dedao.feishu.cn/wiki/JsQzwapFjiYKVskdfB9cyy6snLg

　　OpenAI文生视频模型Sora官网：https：//openai.com/sora

　　最后附一个我自己的小广告，哈哈，可以在这里看到我每天的日更。